BBB 21: como as redes sociais fazem o reality show ser um sucesso

O Big Brother Brasil é um fenômeno nacional. Quem nunca deu aquela “espiadinha” na tela só para saber o que está acontecendo na casa mais vigiada do país? Até os que não assistem o programa têm uma vaga ideia porque viram no Instagram, Facebook e afins. Mas o que explica o sucesso do BBB que saiu da tela da televisão e invadiu as redes sociais? Fizemos uma análise de caso para te convencer de que esse não é um simples reality show, mas um novo jeito de fazer marketing digital.

Há alguns anos, quando não existiam redes sociais, o espectador se limitava a assistir na televisão e, no máximo, votar pelo telefone ou site do Gshow. Era preciso assinar o pay-per-view para conferir tudo o que acontecia.

Hoje, o assunto é um dos mais comentados na internet diariamente durante os meses em que é exibido. Com o crescimento das mídias sociais, a emissora passou a se atentar mais ao desejo do público, já que grande parte da audiência está conectada – um olho no reality e outro no Twitter!

A participação de digital influencer e celebridades ao lado também impulsiona o programa. O público assiste só para ver o que seu artista favorito vai fazer em seguida. Inclusive, alguns deles investem em um bom gerenciamento de mídias sociais para ganhar o coração do público dentro e fora da Casa, ou até controlar uma crise quando necessário.

Até os anônimos saem de lá com milhões de seguidores. Mesmo não chegando na final e conquistando o grande prêmio, é comum ver o eliminado fazendo comerciais, publiposts e propagandas.

Por trás de um simples post no Instagram, há uma equipe qualificada para responder toda a demanda dos fãs e gerar engajamento. As marcas também aproveitam o hype do reality para criar conteúdos relacionados, desde notícias e memes até para fazer vendas. Pode parecer banal, mas os profissionais de comunicação devem estar atentos sempre às últimas tendências, e o BBB não foge disso. 

Não vamos esquecer dos patrocinadores do show. Para fazer uma propaganda rápida no BBB, grandes empresas investem muito dinheiro. Quem não quer ser visto no programa mais assistido e comentado do momento? Elas inovam em divulgação através das provas de resistência, dos produtos usados pelos brothers, ou até pelos prêmios que recebem. Muitos gatilhos mentais do marketing são usados para, inconscientemente, a audiência consumir o que está em alta. 

Na edição passada, o sucesso foi ainda maior devido ao início da pandemia da Covid-19, quando muita gente estava confinada em suas casas e isso era uma fonte de entretenimento.

Resta saber se este ano, o BBB fará tanto sucesso quanto o último. Enquanto o público acompanha a vida de 20 pessoas disputando 1,5 milhão de reais, nós vamos ficar de olho nas estratégias de marketing utilizadas!

@Marina Estevão

@Marina Estevão

Jornalista, bruxa da Corvinal, apaixonada por animes, séries, livros e gatos.

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